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娇兰佳人第四个药妆品牌COSCURE珂思蔻上市

  自2017年初明确提出“两妆一品”战略后,娇兰佳人正围绕“彩妆+药妆+时尚生活用品”进行战略转型。经过为期一年多的酝酿与布局,“两妆一品”战略初现端倪,日系药妆品牌COSCURE珂思蔻的成功推出,便是其药妆成果之一。

  3月11日,娇兰佳人旗下日系药妆品牌COSCURE珂思蔻上市发布会在广州白云国际会议中心盛大举行,本次发布会以“大道至简”为主题,全方位展现COSCURE珂思蔻“-+C”的精简护肤主义产品理念以及其精湛的工艺、技术和匠心精神。娇兰佳人透露,COSCURE珂思蔻品牌的上市,意味着娇兰佳人的“两妆一品”战略再次迈出重要一步。

  早在2015年,娇兰佳人就曾表示,药妆是目前中国CS渠道最空缺的产品类型,也最有机会成为中国CS渠道的主要力量。本次发布会上,娇兰侍人进一步指出药妆的发展趋势,并强调当前形势下拥有好产品的重要性——“渠道为王时代已经结束,产品为王时代来临,消费者的要求在提高,一个好的产品,‘望闻问切’都要过关。”

  在本次发布会现场,娇兰佳人真诚分享了对好产品、好品牌的理解。在产品为王时代,好品牌必须做到“始于颜值,陷于故事,忠于功效”,即外观要做得好看,故事要讲得动听,最后品质要用得舒服。“以这个标准来研发生产设计的COSCURE珂思蔻,应该是好产品,会成为好品牌。”

  据了解,COSCURE珂思蔻隶属于娇兰佳人旗下上海贝肤泉化妆品有限公司。自娇兰佳人明确“两妆一品”战略以来,该公司主要负责各药妆品牌的研发与经营。

  随着本次药妆COSCURE珂思蔻品牌的问世,目前上海贝肤泉旗下已形成药妆品牌新格局:走科技纯净药妆路线的瑞士品牌BIOFILA贝肤泉、百年英伦传奇的英国植物药妆品牌lubatti露芭缇、韩国时尚轻药妆品牌AIP艾伊派,以及“精简护肤主义”定位的日本药妆品牌COSCURE珂思蔻。

  据娇兰佳人透露,COSCURE珂思蔻是娇兰佳人集团与世界知名供应商日本科玛重磅打造的一个代表全球化妆品研发尖端科技的日系温和疗愈药妆品牌,针对脆弱敏感肌人群进行贴心呵护。

  “「-COS」寓意配方精简,「+CURE」代表功效加乘,这款药妆只添加最有效的成分,减去无功效无意义的成分,避免过多成分给肌肤带来的负担,打造出-+C的超级符号,力求给肌肤带来高效养护。”贝肤泉公司总经理刘建德介绍,洞察亚洲人群敏感肌需求,植根“精简护肤主义”的产品理念,COSCURE珂思蔻倡导“极简高效、理性护肤”的品牌文化,传递一种简单有效的生活哲学。

  这一品牌理念,实则也是娇兰佳人迎合当下国内消费者需求的表现。据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》公布的数据来看,中国有36.1%的人群为敏感肌。因而,如何减去护肤品中无功效意义的成分,避免过多成分给肌肤带来负担,是珂思蔻区别于其他药妆品牌的重点。

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